Не надо быть дипломированным экономистом, чтобы, учитывая все сказанное, понять: профессиональная косметика всегда дороже, чем массовая. Она просто не может быть дешевле. Чтобы не быть голословными, разберем по компонентам цену стандартного тюбика профессионального препарата:
- Стоимость изготовления кремовой массы, основную долю которой составляют дорогостоящие биоактивные компоненты, традиционно недешевые отдушки, фотофильтры, консерванты и т.д.;
- Высокотехнологичное оборудование, определяющее органолептику препаратов;
- Непрекращающиеся исследования в собственных лабораториях, новые научные разработки
- Каталоги, обучающая литература;
- Обучающий персонал, лекторы, преподаватели;
- Сертификация и складские помещения для огромного ассортимента препаратов (по сравнению с массовыми сериями);
- Упаковка (традиционно в профессиональном косметическом бизнесе отдается предпочтение академичному, строгому, невычурному дизайну, цвета преимущественно светлые, самый распространенный – белый. Компании, выпускающие «профессионалку», следуют правилу, согласно которому косметологи оплачивают содержание, а не яркую дорогостоящую упаковку);
- Реклама, профессиональные выставки.
Глядя на этот перечень, можно сказать, что даже косметика класса люкс не имеет столь внушительного списка объективных составляющих стоимости продукции. При том что любая профессиональная марка включает перечисленные расходы в стоимость своих косметических средств, в нем не указаны дополнительные расходы, которые оплачивают приверженцы импортных профессиональных серий. Речь идет о существенных наценках, связанных с доставкой, пересечением границ, таможенным оформлением, получением зарубежных сертификатов и т.д.
Поэтому отечественная профессиональная косметика адекватного качества всегда стоит значительно дешевле (в 3-10 раз в зависимости от марки). Если же речь идет об элитной профессиональной косметике с мировым именем, то цена за имя составляет около 30% стоимости препарата. Средняя цена на домашнюю линию и зарубежных и отечественных профессиональных серий несколько ниже селективной косметики, но выше аптечной.
